Si esta es la primera vez que te enfrentas con un proceso SEO o alguien te dió a entender que este proceso te ayudará a vender más, estás en el lugar adecuado. A continuación te explicaremos cómo hacer un proceso SEO gratis y cómo te ayudará con la visibilidad de tu sitio WEB.
Para tu análisis SEO Gratis exitoso, te recomendamos seguir los siguientes pasos y herramientas:
Validar la indexación actual de tu sitio WEB
Conectar sitio WEB a Google Analytics
Entender: Experiencia, Autoridad, confiabilidad
Resultados de páginas WEB, SERPs
Palabras clave de nicho de mercado y tráfico
Análisis Técnico Página WEB
Registro Google Search Console
Generación de contenido
Validar la indexación actual de tu sitio WEB
Las páginas que encuentras en google.com son aquellas que google ha indexado en su base de datos. Google, que de acuerdo a estatista, tiene más del 80% del mercado de búsquedas a nivel mundial, tiene unos sistemas que revisan el internet e indexan las páginas web creadas o actualizadas. El proceso para informar a Google sobre una nueva página o actualización, es muy sencillo, te lo explicaremos más adelante.
Para saber qué URLs o páginas de nuestro sitio web Google ha indexado, es necesario seguir los siguientes pasos:
Abrir Google Chrome
Escribir: site:www.misitioweb.com
site: sin mayúsculas y sin espacios después de dos puntos
Ejemplo:
Este resultado siempre a ver el mismo para todos, el primer resultado siempre es la sugerencia de google para usar Google Search Console y el segundo, es la página principal de mi sitio web. En este caso, la página principal de Arcos y Nodos.
Si el Sitio Web tiene más URLs o páginas indexadas, saldrán en los resultados de la búsqueda:
Recuerda que estos resultados dependen de la cantidad de páginas de URLs revisadas por google. En caso que nuestro sitio tenga más páginas y no esté en este resultado, no te preocupes, aquí vamos a resolverlo y vamos a enseñarte a cómo usar esto a tu favor.
Conectar sitio WEB a Google Analytics
Google Analytics es una poderosa herramienta de seguimiento y análisis de sitios web, esta herramienta está disponible para todos los usuarios que demuestren propiedad sobre el dominio que se desea analizar. Aquí podremos validar cuántas personas visitan nuestra página, desde donde nos visitan, cuánto tiempo permanecen en ella y más.
Para registrar el dominio en Google Analytics, en primera instancia hay que registrarse, pueden hacerlo haciendo click aquí.
NOTA: Cualquier correo puede registrarse y hacer uso de la plataforma, pero sugerimos usar el correo electrónico que administra el sitio WEB, para completar el proceso en Google Search Console que hablaremos más adelante.
Una vez registrados, debemos adquirir el “Tracker” para registrar nuestra página. Este número es único y NO DEBE SER COMPARTIDO con absolutamente nadie más.
Dependiendo del Web Host, lugar donde se construye y se almacena nuestros sitio web, puede cambiar la forma de adquirir el Tracker, por lo tanto, les dejamos las instrucciones de los más comunes.
Experiencia, Autoridad, Confiabilidad
Uno de los factores más importantes para que Google considere que nuestro sitio web es el indicado para resolver las preguntas de los usuarios y por lo tanto, ser exhibido en los primeros resultados es el EAT. Experience, Authority, Trustworthiness, por sus siglas en inglés. Estos lineamientos se pueden encontrar en las directrices para las evaluaciones de calidad de Google.
El EAT es importante en cada una de las consultas, pero dependiendo de la finalidad de cada sitio web, en algunas ocasiones es más relevante que en otras. Por ejemplo, si buscas fotos de animales, quizá no sea tomado en cuenta, pero si buscas alguna respuesta más especializada por ejemplo: una enfermedad o intentas describir un síntoma de un animal, el EAT y otras variables serán clave para que google tome la decisión de entregarte un resultado.
Experiencia
Experiencia significa tener un amplio conocimiento sobre los temas o el campo en el que se encuentra el nicho del sitio web. De acuerdo a las directrices de Google, la experiencia se evalúa desde el contenido que se entrega a los lectores: escrito, videos o fotos. Pero no para ahí, para respaldar esta información, se sugiere que hayan credenciales de las personas creadoras o colaboradoras del sitio.
Autoridad
La autoridad está muy relacionada con la reputación de tu sitio, esto se podría resumir en cómo los demás sitios web te citan en sus blogs, como por ejemplo, aquí lo hacemos con estatista para información relevante. Entre más sitios web del nicho de nuestro sitio web nos mencionan, más autoridad se ganará.
Para aumentar la autoridad de tu sitio lo más rápido posible, entre las más recomendadas es generar enlaces (backlinks) desde sitios confiables a tu sitio web, ya sea a una página con productos o alguno de los Blogs. Una de las más fáciles de lograr, es que cuando generemos un post en Linkedin.com mencionemos directamente nuestro sitio web y que las personas puedan navegar directamente desde ahí. También si tienes una cuenta de Pinterest para empresas, puedes enlazar tu página web a esta red social y así medir el tráfico.
NOTA: no es recomendable generar Backlinks desde sitios web con poca reputación o sitios web que NO son del nicho del negocio al que perteneces. Si tu SEO te ofrece comprar backlinks, se sugiere no hacerlo, ya que google encontrará la poca confiabilidad de esos sitios y los considerará una práctica no recomendable.
Confianza
La confianza trata de la legitimidad y transparencia en el contenido que ofrecemos en nuestro sitio web. Uno de los ejemplos más fáciles para entender la confianza, es una tienda en línea. Lo primero que quieren los clientes y Google, es entender las políticas de compra, políticas de entrega devoluciones, transparencia en las líneas de atención y contacto con el cliente. Un sitio que no tenga sección de contacto, muestre sus integrantes, no nos genera confianza y por lo tanto, a Google tampoco.
Para saber si nuestro sitio web será drásticamente impactado por EAT, te invitamos a leer sobre las directrices hacia los sitios donde google clasifica su nicho en “Your Money or your Life”. Ahora, aunque nuestro sitio web no esté aquí, siempre te recomendamos tener esto en cuenta ya que eventualmente llegará una actualización de búsquedas y el no tenerlo podrá afectarnos.
Resultados de páginas WEB, SERPs
Las SERPs, Search Engine Result Pages, por sus siglas en inglés, son los resultados que arrojan los motores de búsqueda. Para este análisis nos concentramos en Google debido a su gran margen de mercado. Las páginas de resultados de este motor de búsqueda, son bastante predecibles, generalmente su estructura se comporta de la siguiente forma:
Hasta 4 anuncios parte superior
Hasta 10 resultados orgánicos
Hasta 4 Anuncios parte inferior
Además de su estructura de resultados, una vez hacemos búsqueda referentes a nuestro nicho, tenemos que evaluar qué tipo de resultados nos arroja el buscador. Entre los tipos de resultados más comunes, están los siguientes: Blogs con un artículo referente a lo buscado, fotos, videos, lista desplegable, resultados en mapas, entre otros.
Análisis de resultados de Búsqueda
Es muy importante entender que tipo de resultados nos da Google al momento de hacer nuestras búsquedas, ya que es con estos fundamentos es que sentamos las bases de las palabras clave y generación de contenido para nuestro Sitio web. Además de revisar la primera página, sugerimos llegar hasta la página 3 o más, entre más páginas de resultados mejor.
NOTA: recuerden que tienen que estar indexados para que su sitio web aparezca como resultado en alguna página.
Ya entendimos la importancia de la autoridad y del análisis de los resultados de google en múltiples páginas al buscar nuestro nicho de mercado. Vamos a introducir la primera herramienta gratis para SEO y así hacer un análisis rápido, de los resultados con los que nos interesa competir.
Como primera herramienta tenemos a MozBar, este en sí no es un programa, es una extensión del navegador Chrome. Solo basta con hacer clic en el enlace, descargar la extensión y habilitar en Chrome.
Con esta herramienta, rápidamente podrás evaluar la autoridad de los sitios web y la respectiva página web que entrega el resultado a tu búsqueda.
A continuación los resultados de búsqueda de “Los mejores pasteles en CDMX”
Podemos ver la PA: Page Authority: autoridad de la página y DA: Domain Authority, Autoridad del sitio web.
Palabras clave de nicho de mercado y tráfico
Las palabras claves (KeyWords) son los términos que utilizan los usuarios y los motores de búsqueda para intercambiar información. Estas describen la intención y temática que el usuario pretende encontrar y con estas mismas, los motores de búsqueda comprenden que tipo de resultados deben entregar. Entendiendo que estas son uno de los pilares principales para los resultados de las búsquedas, es muy importante saber cómo encontrarlas, cuánto tráfico generan y su nivel de dificultad.
De manera errada muchas personas creen que las Palabras Clave son únicamente palabras singulares, pero esto no es cierto, las palabras clave pueden ser singulares, dos palabras o tres. De ahpí en adelante, son “Long Tail Keywords” que hace referencia a frases. Los buscadores entienden frases completas gracias a la indexación semántica latente (LSI), donde los buscadores entienden la palabra clave y su respectiva intencionalidad. Es muy diferente buscar “top 10 herramientas gratuitas para SEO” a “top 10 formas de hacer SEO”. Aunque SEO es la palabra clave, la semántica indexada permite que los resultados de ambas preguntas varíen drásticamente.
Dificultad de las palabras clave
Cada palabra o frase clave trae una dificultad (KeyWord Difficulty) que se marca de 0 a 100. Esta métrica está relacionada con el SEO, donde se estima que tan difícil es posicionar estos términos en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Es necesario tener en cuenta que cada una de las herramientas SEO, realiza esta medición de manera distinta, ya que cada una agrega valor extra en relación a los beneficios que ofrece su plataforma.
Cómo encontrar las Palabras Clave
Cada nicho tiene sus Palabras Clave en particular, así como vimos en la sección de resultado de páginas web, en primera instancia, es necesario validar los términos con que queremos atraer clientes y con MozBar podemos ver la autoridad del resultado y del dominio. Con esta información, nos hacemos una idea si son estas palabras las que podemos usar o si queremos replantear nuestra estrategia de generación de contenido para acercarnos más a los clientes.
Para facilitarnos qué palabras clave podemos usar, tenemos la segunda herramienta gratis: Google Adwords. Solo es necesario acceder con el correo y contraseña de google (pueden usar el personal o el de la empresa) y buscar la herramienta “Planificador de Palabras Clave” y seleccionar “Descubrir nuevas palabras”. Aquí podrás traer un Sitio web de interés o podrás buscar las palabras que más te interesan o identifica tu nicho y google amablemente te ofrecerá otras.
Otra herramienta que nos ofrecerá gran valor de manera gratuita es el Generador de Ahrefs. Esta herramienta nos permitirá entender cuántas búsquedas ha generado el término con que deseamos generar tráfico y además, le agrega el KD, la dificultad de la palabra clave. Cuando uses esta herramienta, recuerda cambiar el idioma y el país del que quieres los resultados.
Análisis Técnico Página WEB
El análisis técnico de la página web nos permitirá entender qué está sucediendo con la página y cuales son las oportunidades de mejora que tiene. Si su página web está sobre alguno de los Web Host mencionados anteriormente, no es necesario alarmarse y generar una análisis técnico inmediato. Una tarea de los proveedores de sitios web es administrar de manera automáticas las directrices de Google acerca de las buenas prácticas para páginas WEB.
Una herramienta que podrá buscar que fallas tiene y cómo mejorarlas es Screaming Frog esta herramienta le permitirá analizar su página web y le señalará cómo mejorarlo. Otra herramienta es ahrefs webmaster tool que de manera gratuita nos podrá ayudar a mejorar las métricas de nuestra página web.
Registro Google Search Console
Google Search Console es nuestro mejor aliado. Esta herramienta de Google es la que nos permitirá indexar sus URLs en caso que no estén indexadas. Para ingresar a Google Search Console, pueden hacer clic en aquí.
Cuando ingresen, con la misma cuenta con que se registraron Google Analytics, seleccionen la opción de la derecha:
Prefijo de la URL
Ingresen su dominio completo, incluyendo el https:, así: https://www.arcosynodos.com/ de esta forma, el sistema leerá la propiedad y validará quien es el dueño de dicho dominio y nos permitirá el acceso.
Una vez ingresemos, debemos ingresar nuestro “Mapa de sitio”. Esto es tal como se oye, un mapa que Google revisará para guiarse e indexar nuestro sitio web.
A continuación cómo obtener el mapa de sitio de los web host más comunes
Una vez tenemos la dirección URL del mapa del sitio de nuestro sitio web, debemos ingresarlo en Search Console. Este se ingresa en la sección mapas de sitio de la barra de opciones vertical en la izquierda.
Google, rastrea e indexa páginas que ya tienen mapa del sitio, alrededor de cada 5 días. Esto depende del tráfico hacia la página web y el nicho de su mercado.
Generación de contenido
Una vez entendimos la tendencias y formatos de los resultados, las Palabras Clave y su dificultad, es hora de empezar a generar contenido para nuestro sitio web. Dependiendo del tiempo y disponibilidad, lo más recomendable es un blog. Estos los puede escribir el personal de la empresa o alguien experto sobre unos de los temas. La temática del Blog, debe venir de los hallazgos realizados en el análisis de mercado previamente descrito.
En caso que la empresa ya tenga videos, pues las herramientas de las páginas web permiten agregar esos videos para que los usuarios puedan observarlos y así complementar el contenido existente.
La metodología SEO es muy importante al momento de posicionar la marca de una empresa en la red. Tal como lo comentamos a lo largo de este artículo, las herramientas para hacerlo son gratis, pero depende de las habilidades de la persona que haga el análisis y desarrolle el contenido, que el los resultados lleguen a los primero lugares lo antes posible.
Los invitamos a leer nuestro artículo de 4 Pasos para escalar rápidamente la presencia en línea para saber cómo el SEO puede impactar su empresa y abrirle las puertas a un posicionamiento de marca en línea sostenible optimizando su inversión.
SI quieres saber más o quieres mejorar la presencia de tu sitio WEB o mejorar las posiciones de los resultados y cumplir tus metas de crecimiento, te invitamos a que nos escribas a hola@arcosynodos.com. No dejes pasar la oportunidad de mejorar la presencia en línea y bajar el CAC. Déjanos un mensaje en nuestra página de contacto.
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